もらって嬉しいノベルティの制作の仕方

会社説明会やセミナー、展示会などで見かけるノベルティグッズ。低コストで自社の魅力をPRできることから、販促品として人気を集めています。
しかしノベルティの製作に興味はあるものの、「 どんな効果があるの？ 」 「 何を選べばいいの？ 」 と悩んでいる方もいらっしゃるのではないでしょうか。

そこで、今回はノベルティの役目やおすすめのアイテムなどをまとめました。ノベルティの製作を検討している方は参考にしてみてください。

ノベルティの役目

「 ノベルティってよく聞くけど、実際何なのか分からない… 」 という方は多くいますよね。私もこの記事を書くまでは、失礼ながら無料でもらえるおまけのようなものだと思っていました。

ノベルティの役目は 「 商品やサービスの認知度を上げること 」になります。認知度が上がればその商品やサービスに関心を寄せる人が増え、結果的に売上アップにつながります。CM広告などに比べて費用が安く、低コストで製作できるところもポイントです。

また、最近のノベルティはクオリティが高く、中には 「 本当に無料でもらっていいの？ 」 と思いたくなるような素敵なグッズもありますよね。実はこれもノベルティの役目の一つです。消費者にとって魅力的なアイテムを無料で配布することで、既存の顧客を離れにくくしたり、新規の顧客を獲得しやすくしたりするといった効果があるそうです。確かに、豪華なノベルティをもらったとしたら、そのお店やブランドの印象はグッと上がりますよね。

効率的に販促するためのコツ

ただノベルティを作って配るだけでは、顧客を集めることはできません。効率的に販売促進するために、いくつか注意しなければならないことがあります。

企業のイメージに合ったデザインにする

販促の一環として配るものなので、企業のイメージから大きく離れたデザインで作るのは好ましくありません。配ったノベルティを気に入ってもらえたとしても、肝心の宣伝効果が得られない可能性が高いです。企業のロゴを入れたり、コーポレートカラーを取り入れたりして、自社の販促品であることを積極的にアピールしましょう。新規の顧客からすれば ノベルティ＝初めましての挨拶 くらいに思っていたほうが良いかもしれません。

ターゲット層を絞る

会社説明会やセミナーなど、来場者の傾向がなんとなく決まっている場合は、ターゲット層を絞って商品を選びましょう。ノベルティは、受け取った人に使ってもらうことで効果を発揮します。

例えば40代の男性をメインとしたイベントなのに、20代の女性が喜びそうなノベルティを用意してもあまり意味がないですよね。来場者の性別や年齢が決まっておらず、ターゲット層を絞りきれない場合は「誰にでも使えて、実用性が高いもの」がおすすめです。

予算内に収める

ノベルティは安価で作れるものがほとんどですが、良いものを作ろうとするとその分金額も高くなります。注文を付け足していくうちに気づいたら予算オーバー…なんてことになったら大変です。それを防ぐためには打ち合わせの段階で業者に予算を提示し、 「 予算内でいくつ発注できるか」「どのくらいオプションをつけられるか 」 などを事前に確認しておくとベストです。

おすすめのアイテム3選

ここまでの内容を整理すると、ノベルティは 「 消費者がもらって嬉しいもの 」 「 日常的によく使うもの 」 「 製作費用が高すぎないもの 」 が良いことが分かります。さっそくインファクトリーの商品の中から、ノベルティグッズにおすすめしたいアイテムを3つ紹介します。

アイスシルクマスクISM-999

https://www.infac-planning.com/item/detail.html?product_id=638

マスクを着用することがマナーとなりつつある世の中。以前までは不織布のマスクが主流でしたが、最近ではロゴをプリントしたファッションマスクも流行っています。主に屋外で着用するものなので、周りの人の目にもつきやすいのがメリットですね。デメリットとしてはワンポイントしかプリントできないこと、不織布マスク派の人には使ってもらえないことなどが挙げられます。

ナチュラルコットンバッグ760-ENB

https://www.infac-planning.com/item/detail.html?product_id=318

トートバッグはノベルティグッズの中でも人気が高いアイテムです。レジ袋の有料化に伴い、エコバッグやサブバッグを持ち歩く人も増えており、もらって困ることはありません。こちらのトートバッグは薄手なので、たたんで収納することもできます。さらにマスクとは違ってプリントできる範囲が広く、ロゴが目立つのでノベルティとしての役目もしっかり果たしてくれます。

ライトウェイトTシャツ083-BBT

https://www.infac-planning.com/item/detail.html?product_id=7

”嬉しくない”ノベルティって？

ノベルティと言えど、もらって「嬉しくない」とユーザーに感じられてしまうと元も子もありません。そんな事態を未然に防ぐためにもらって嬉しくないノベルティだけ把握しておきましょう。

会社の名前が大きく書かれたもの

実用性はあっても会社の名前やロゴが目立つデザインは、日常で使うもので少し異色を放ってしまうでしょう。ビジネスの場所によっては取引先のライバル会社のもので悪い印象を与えてしまった…なんてこともあるかもしれません。会社名やブランド名を入れるときはさりげなく小さく入れるか、おしゃれにデザイン化したものにしましょう。

デザインが好みではないもの

派手なデザインや奇抜なデザインは好みが分かれるため避けましょう。新規顧客として獲得したいターゲット層を明確にし、その好みを把握することが大事です。ノベルティのデザインを喜んでもらえたら企業への関心が高まるはずです。

季節があってないもの

夏にもこもこ素材のポーチや、冬にリネンや麻の涼しげの素材は避けましょう。季節にあった商品なら喜ばれること間違いありません。オールシーズン使えるものが好まれる昨今では、季節物商品に手が伸びないからこそもらって嬉しいものになるでしょう。

持ち運びしにくいもの

大きく重たいものや壊れやすい割れ物などは絶対にNGです。ネット通販などのノベルティならOKでしょう。

まとめ

消費者を惹きつけるノベルティを作るには、競合他社との差別化を図る必要がありますよね。マスクやトートバッグだと他の会社と被るかも…という時は、Tシャツを選んでみるのはいかがでしょうか。マスクやトートバッグに比べると商品単価は高いですが、ユニークなデザインにすればSNSなで拡散されることもありますし、場合によっては配った人数以上の宣伝効果が見込めるかもしれません。とは言え、冬に作っても着用する人はほとんどいないと思いますので、製作するなら夏がおすすめです。まとめ

今回はノベルティの製作に役立つ情報をお伝えしてきました。低コストながら宣伝効果も抜群なノベルティグッズ。消費者のニーズを抑えつつ、自分たちの会社にとっても有益なものを作りましょう！

Written by 湯浅